Γράφει η Κατερίνα Γκαϊντατζή
Το viral περιεχόμενο είναι το όνειρο κάθε δημιουργού και marketeer. Είναι το είδος του περιεχομένου που εξαπλώνεται γρήγορα, εμπνέει αντιδράσεις και κατακλύζει το διαδίκτυο. Αλλά πολλές φορές οι άνθρωποι σκέφτονται μόνο το κέρδος και όχι τις συνέπειες που θα έχει στην ψυχολογία του ατόμου. Τι κάνει ένα περιεχόμενο viral, και πώς αυτό μπορεί να επηρεάσει την ενσυναισθητική προσέγγιση;
Τι είναι το Viral Περιεχόμενο;
Viral είναι το περιεχόμενο που αναμεταδίδεται σε πολύ μεγάλο αριθμό ατόμων, μέσω των κοινωνικών δικτύων, πλατφορμών ή ιστοσελίδων. Αυτό το περιεχόμενο έχει τη δυνατότητα να προσελκύσει εκατομμύρια προβολές, σχόλια και κοινοποιήσεις μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Συνήθως περιλαμβάνει συναισθηματικές αντιδράσεις όπως το γέλιο, η έκπληξη, ο θυμός ή η συγκίνηση.
Για να μπορέσει ένα περιεχόμενο να ενταχθεί στην κατηγορία του “viral” χρειάζεται να πληροί κάποιες βασικές προϋποθέσεις, κάποιες από τις οποίες είναι οι ακόλουθες:
- Περιεχόμενο που προκαλεί έντονα συναισθήματα, όπως χαρά, γέλιο, συγκίνηση ή έκπληξη, είναι πιο πιθανό να γίνει viral. Οι άνθρωποι έχουν την τάση να μοιράζονται πράγματα που τους αγγίζουν συναισθηματικά και θεωρούν ότι θα προκαλέσουν την ίδια αντίδραση στους άλλους.
- Περιεχόμενο που συνδέεται με τρέχοντα γεγονότα ή τάσεις έχει μεγαλύτερη πιθανότητα να διαδοθεί γρήγορα, καθώς οι χρήστες είναι ήδη προσανατολισμένοι σε αυτά τα θέματα και αναζητούν πληροφορίες ή ψυχαγωγία που σχετίζονται με αυτά
- Όταν άτομα με μεγάλη επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (influencers) μοιράζονται το περιεχόμενο, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε γρήγορη αύξηση του κοινού. Οι χρήστες εμπιστεύονται και ακολουθούν αυτό που κοινοποιούν οι influencers.
Η Επίδραση στην ενσυναίσθηση του ανθρώπου
Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και τα ειδησεογραφικά μέσα συχνά προωθούν το σοκαριστικό και το ακραίο, αγνοώντας τη συναισθηματική επίδραση που μπορεί να έχουν στον κόσμο. Καθώς η συνεχής έκθεση σε αρνητικές ειδήσεις αναισθητοποιεί το κοινό, η ενσυναίσθηση υποχωρεί, δίνοντας χώρο σε μια πιο κυνική αντιμετώπιση της πραγματικότητας. Το viral περιεχόμενο μια είδησης πολλές φορές μπαίνει πάνω από την υγεία και την ενσυναίσθηση για διάφορους λόγους.
- Τα Social Media Προωθούν Γρήγορη Προσοχή
Οι πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram και το Twitter βασίζονται σε αλγόριθμους που προωθούν ειδήσεις που τραβούν γρήγορα το ενδιαφέρον. Αυτό σημαίνει πως ειδήσεις που προκαλούν εντύπωση ή σοκ διαδίδονται πιο εύκολα, ακόμα κι αν αφορούν δυσάρεστα θέματα ή βλάπτουν ανθρώπους.
- Κυνήγι για Προβολές και Κέρδη
Τα ειδησεογραφικά μέσα και πολλοί influencers κερδίζουν από τη δημοτικότητα μιας είδησης μέσω διαφημίσεων ή ακολούθων. Όσο πιο πολύ διαδίδεται μια είδηση, τόσο πιο πολλά κέρδη μπορεί να φέρει. Αυτό μπορεί να οδηγήσει στην εκμετάλλευση τραγικών ή ευαίσθητων καταστάσεων για να αυξηθούν τα “κλικς” και οι προβολές.
- Αποξένωση από το Συναίσθημα
Όταν παρουσιάζονται καθημερινά πολλές ειδήσεις, ειδικά αρνητικές ή τραγικές, μπορεί να αρχίσει το κοινό να τις βλέπει με απόσταση και χωρίς να νιώθει έντονα συναισθήματα. Αυτό μπορεί να κάνει τους ανθρώπους λιγότερο ευαίσθητους και να αντιμετωπίζουν σοβαρά θέματα απλά σαν “ακόμα μια είδηση”.
- Ανθρώπινη Τάση για το Εντυπωσιακό
Οι άνθρωποι γενικά έλκονται από οτιδήποτε ασυνήθιστο ή σοκαριστικό. Ειδήσεις που προκαλούν έκπληξη ή φόβο είναι πιο πιθανό να διαδοθούν, ακόμα κι αν αγνοούν την ανθρώπινη πλευρά της ιστορίας.
Συμπερασματικά, η κυριαρχία του “viral” στη διάδοση των ειδήσεων οδηγεί συχνά στην παραμέληση της ενσυναίσθησης και του σεβασμού απέναντι στην ανθρώπινη εμπειρία. Καθώς η επιδίωξη των κερδών, της τηλεθέασης ή οποιασδήποτε άλλης αισχροκέρδειας γίνεται προτεραιότητα, χάνεται η ισορροπία μεταξύ της ενημέρωσης και της ηθικής ευθύνης. Είναι σημαντικό να αναρωτηθούμε αν η κατανάλωση εντυπωσιακών και τραγικών γεγονότων μας αποξενώνει συναισθηματικά, αλλά και πώς μπορούμε να επαναφέρουμε την ανθρωπιά στην επικοινωνία μας.
Η εθελοντική ομάδα του CSI Institute, αποτελούμενη από εξειδικευμένους επιστήμονες όπως, ψυχολόγους, εγκληματολόγους, κοινωνιολόγους καθώς και τεχνικούς δικτύων & πληροφορικής, είναι κοντά σας παρέχοντας πληροφορία, ενημέρωση και γνώση μέσα από ποικίλα θέματα αρθρογραφίας.